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视频号是短视频“焦虑症”的对症良药吗?

编辑:官网首页    时间:2020-04-14    浏览:76

整个短视频商场现已人山人海,短视频的头部位置也被抖音、快手牢牢地霸占着,很显然,这个时分微信视频号的入局现已失去了时刻上的优势。

当然,这也不是第一次布局短视频范畴。2013年,微博在与微博的争夺战中失利离场,便扔掉微博转战短视频,并在当年上线了微视,但由于注重程度不行,微视一向不温不火,并且在2017年被完全封闭。

2018年新年,抖音完全火爆全国,新年期间抖音日活用户增长了3000万,其陡增气势逾越了当年的微信和微博,这引起了的警惕。所以一个月后,微视被重新启动,并调动了全集团的资源全力扶持微视,但很显然,微视与抖音、快手的距离现已越来越大。抖音日活超4亿,快手日活超3亿,而据内部消息泄漏,微视2020年的日活用户方针仅为5000万。

更为难的是,在短视频范畴的折戟也不是第一次,在曩昔的几年时刻里,先后推出了yoo视频、DOV、MOKA魔咔、MO声、哈皮、下饭视频、闪咖、云小视频、速看、猫饼、酱油、火锅视频等等将近20多款的短视频产品,但都没有激起什么浪花。能够说,短视频是的一块“心病”,也是对流量切割的“惊惧”。

视频号会是“救命稻草”吗?

独立短视频这条路不好走,开端将眼光投向自家的微信渠道,究竟这是现在全中国最大的交际渠道,11亿日活的用户量也是快手、抖音所无法企及的。当绝大多数的内容类产品还在获取用户方面大费周章的时分,微信巨大的用户量以及微信内容生态的不行代替性便成了最大的筹码。

所以,从2018年年底开端,就开端了这方面的测验。2018年12月,微信上线了“时刻视频”。2019年新年期间,微信红包有了动态的新玩法。2019年6月,能够将微视引进朋友圈。2019年8月,联合快手推出了看一看视频。现在,微信又推出了视频号。

从界面上看,视频号单排瀑布流的出现方法与快手的双排瀑布流、抖音的大屏下滑形式都不相同,假如从类似程度上看,视频号不像抖音、不像快手,更像是微博的视频端口和知乎短视频。

但很显然,知乎、微博都没有给予太多的成功经验。

2018年,抖音的迸发让知乎认识到了短视频的潜力,所以知乎敏捷在主页上线了视频专区,其出现形式与现在的视频号类似。知乎短视频的定位倾向于文娱化,并依据时刻、热度、爱好进行排序。

但知乎短视频全面推出后,用户并不配合。首要原因是文娱化的视频内容与知乎一向的常识、科普风格不搭,让用户一时无法习惯。并且知乎短视频的内容没有发挥知乎的有用优势,也没有与快手、抖音构成差异化,终究只能被用户忘记和扔掉。

相对于知乎,微博在短视频方面的布局就显得顺利许多。早在2013年就推动了秒拍、小咖秀、一向播等APP的上线,并经过微博的进口将这三款APP打造成了爆款。但十分无法的是,用户习惯于在微博获取内容信息、进行信息的沟通与共享,但假如要“刷”短视频的话,用户仍是会挑选抖音、快手这些朴实的短视频渠道。

固然,现在视频号还在起步阶段,对它下定义还为时尚早。但需求指出的是,与其说微信视频号是对抖音、快手的反击或是要逾越抖音、快手成为短视频范畴的头部玩家,不如说视频号是争夺短视频流量阵地的“无法之举”。回来,检查更多

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